La retórica aporta un método de creación a la comunicación visual. Hasta las figuras más originales aparecen como transposiciones de figuras retoricas.
A los diseñadores se les facilita mucho este proceso además de que los enriquece, porque en el él, toman plena conciencia de un sistema que utilizan de modo intuitivo.
Los recursos que se utilizan para operar sobre la imagen reciben el nombre de figuras retóricas. En ellas se enfrentan dos niveles del lenguaje: el propio y el figurado. La figura es la que posibilita el tránsito de uno a otro. Lo que se comunica a través de una figura podría haberse dicho sin ella de modo más simple y directo aunque no siempre tan eficiente.
EJEMPLOS
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